移植名画 凝视名牌


97人参与 |分类: Y生活坊|时间: 2020-07-28
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何谓名牌?除却技术工艺,名气更是决定品牌是否能晋身「名牌」的主因,如果不为人知,品牌工艺再高超,也只寂寂无闻。百年品牌Louis Vuitton最近在港举行了「时空‧锦‧囊」展览,呈现品牌自1854年创业至今的技术革新里程以及经典设计,印证品牌屹立过百年,靠的不单是源远流长的历史,还有那不断适时变化的创意与营销策略。

LV发迹展览 香港首站

适逢法国五月25周年,Louis Vuitton遂以香港为Time Capsule「时空‧锦‧囊」展览的起点(1a)。展览免费入场,品牌安排法国工匠来港示範逾百年传统皮革製作技术;展览以大事年表方式敍述品牌的发展轨迹,分五大主题:品牌经典工艺、世界游历文化、隽永时尚精品、划时代经典作品,并以庆祝品牌与香港时至今日的关係作结。另边厢播放短片,以七彩斑斓的拼贴延伸想像品牌的未来(1b)。是次展览中,可细细走近品牌历来订製产品。标上编号的订製品(1c),一经追溯就可以查出当年购买年份、製作时间等,虽然原始却是最安全的防伪标记。且不少展品都是首次公开,像是订製衣柜行李箱(1d图右方)。

品牌创始人Louis Vuitton第一份工作是为出游的名流贵族收拾行李。要知道19世纪中期,贸易繁荣,人们穿梭各国。然而那个年代不似现代方便,提着行李就能上飞机,每逢出游都需要乘搭长途的船程。上流人士出行既需要大量实用的行李箱,又会有助手收拾行李,Louis Vuitton研发的平顶行李箱应运而生。随着年月发展,品牌获得不少名人青睐,接了不少订製:鱼子酱皮箱、威士忌箱、化妆品箱等,到孙子、第三代传人Gaston-Louis Vuitton年代发扬光大(1e躺着者),他创作品牌monogram,在当时可谓重新定义了品牌印象。此外,红白蓝V字logo是他个人的标记(1f),更成为前几季男装的设计灵感。在Gaston-Louis Vuitton以后品牌发展更是迅速,谨守旅行哲学,成为今日的一线国际时尚品牌。

创意与营销 联乘造话题

若曾到访欧洲,不难发现上百年历史的品牌其实多不胜数。要知道过去不会改变,品牌要长久发展,必须懂得注入新元素,才能历久常新。Louis Vuitton在这方面的营销相当成功,一方面保留品牌的历史工艺,另一方面一改以功能性主导品牌方向,而是学会製造话题,保住人气,提升品牌价值。看见品牌多年来和不少艺术家、设计师合作,正是要增值品牌形而上的价值,早前男装与着名街头品牌Supreme的合作,掀起社交平台的一阵舆论风潮。

而近期与美国当代艺术家Jeff Koons合作的Masters系列,品牌CEO Michael Burke接受FashionNetwork访问时坦言这是让他感到最兴奋的一次合作,「一个好的艺术家、一个好的品牌和一个好的主意,与Jeff Koons合作就像是所有事都走对了」。无他,全因Jeff Koons的创作与品牌贯彻的方程式可谓同出一辙——经典元素,套上新包装。

Jeff Koons破天荒修改monogram

以Jeff Koons的Gazing Ball创作为主轴(複製古典艺术名作,并在画作中央放上「凝视球」),Masters手袋配饰系列以顶尖工艺技术,将达文西(Leonardo da Vinci)、提香(Titian)、鲁本斯(Rubens)、费拉哥纳尔(Fragonard)及梵高(Van Gogh)的名作移植到Louis Vuitton的Speedy、Keepall及Neverfull等经典手袋,画作忠实複製于手提袋帆布物料表面。Jeff Koons阐释这次创作意念——等如邀请大家以全新角度欣赏这些名作,也等如将美术馆向公众开放,鼓励大家以另一个角度欣赏传奇巨匠的作品。

「我挑选的艺术家其实都在参考其他艺术家,他们发现外面的世界原来还有这幺大。当我们想要超越一些事,不妨查看身边最简单和最複杂的事,然后在当中寻觅奇蹟,扩展自己的可能性。」Jeff Koons说道。Masters系列另一特色是Jeff Koons修改品牌的monogram,加入自己名字JK缩写。Monogram素有严格规定,这是品牌破天荒允许更改设计。

人袋艺术 放下Gazing Ball

正如Gazing Ball Paintings将Jeff Koons置于艺术史中(1g),今次双方合作也写下了Jeff Koons在品牌历史中扮演的角色,展示以艺术连繫文化历史与当下的力量;手提袋身的金属牌刻有Jeff Koons签名式样的新monogram;吊牌是Jeff Koons 40年创作生涯标誌—充气兔子造型(1h);袋内附有複製的古典作品巨匠小传及肖像(1i)。然而手袋上却少了Gazing Ball这个重要元素,Jeff Koons指他相信人体会与手袋合一,这个时候Gazing Ball就不再重要了,当人们挽着手袋行走,就能带出艺术品与人之间内在的联繫。据知刚推出的联乘系列暂定为Jeff Koons与品牌合作的第一炮,双方还会继续有其他合作项目。

一切都是一种手段,在原有产品上建构价值,无论Louis Vuitton,或是Jeff Koons,也是殊途同归——前者在品牌历史与工艺之上邀请各方艺术家与设计师合作,将艺术价值加诸产品,就如同Jeff Koons把过往的艺术家作品搬出,複製并拼合在Louis Vuitton的皮具上,美其名是一场艺术与时尚的共融,实际是形式重于一切,特别是Louis Vuitton这样的一线品牌,必须无时无刻保持名气和话题性,藉着「时空‧锦‧囊」展览和与Jeff Koons合作推出Masters系列,花大钱搞策划,让Louis Vuitton印在大众脑海。