抢Google广告大饼,FB升级广告联播网给行动网页使用!


11人参与 |分类: Y生活坊|时间: 2020-07-11
抢Google广告大饼,FB升级广告联播网给行动网页使用!

Facebook 在 2014 年推出行动广告联播网,扩大 Facebook 广告触及範围,让广告主在 Facebook 以外的地方拓展行销活动的规模。可惜的是,这项服务的範围一直仅限于 App,忽略了流量同样不小的行动版网页,不过今天一个令人开心的消息是,Facebook 行动广告联播网现已正式将行动版网页纳进服务範围 ,且其不仅仅在美国推出,Facebook 更因看準亚太地区在 2016 年会有 84 亿的行动广告预算,占所有数位广告支出的 20%,所以同步于亚太地区推出。

去年 Facebook 第三季的获利有 76% 来自行动,不仅如此,Facebook 行动广告联播网在 2015 年第四季创造的广告投放量换算成一年更达到 10 亿美元的规模。这也是为什幺他们近几年所开发的产品或服务,都不断专注在加强,甚至优化其在行动上所提供的服务和产品。

这对无论是广告主和网站主来说,都是一项好消息。

因为对广告主来说,当行动广告联播网支援行动网页后,广告主就可以不只将广告刊登在现在支援的 App 上,还可以延伸到行动网页。当然,广告主将不会只选择 App 或行动网页其一,这是一整套的服务。且其所强调的符合应用程式原有外观与质感的原生广告,不仅可以提升顾客在接触广告时的使用体验,广告更可以根据该用户在 Facebook 所发生的浏览行为、兴趣嗜好等投放,大幅提升行销效益。

另一方面,对网站主来说,这同样是一大福音,因为它能让网站主接触到在 Facebook 上 250 万的广告主。虽然 App 的生态系比行动网页更广,但就媒体、新闻网站的角度来看,行动网页在手机上是较重要的平台。

根据 Facebook 所提供的案例,猎豹移动执行长傅盛就曾经指出,Facebook 行动广告联播网比起其他的广告联播网,所创造出的 CPM 广告成效,高出两倍;另外,Shazam 音乐神搜更因为透过 Facebook 行动广告联播网,营收大幅提升了 37%。

最后有关广告格式的部分,在行动版网页上,所支持的广告格式主要以原生格式为主,包括轮播广告,及各种标準格式的原生广告、横幅、插页式。

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