抗衡亚马逊垄断 HarperCollins用具体行动支持独立


66人参与 |分类: Y生活坊|时间: 2020-07-11

抗衡亚马逊垄断 HarperCollins用具体行动支持独立

面对最大网路零售商亚马逊(Amazon.com)垄断出版市场,美国连锁书店风雨飘摇,但独立书店却越走越稳健,近年店数逆势成长,全球第二大出版集团 HarperCollins 以具体行动,支持独立书店通路,希望打造多样化的通路,抗衡亚马逊。

Slate 网路杂誌报导,美国连锁书店不敌亚马逊网路书店和 Kindle 平台,全美第二大连锁书店 Borders 于2011年宣告破产,连锁书店龙头邦诺连锁书店(Barnes & Noble)正挣扎求生,然而,美国独立书店从2010年以来有复甦迹象。

根据独立书店组成的美国书商协会(American Booksellers Association)统计,独立书店数在2009年为1651家,2014年是2094家,成长增过两成。

Slate 指出,美国独立书店从90年代到2007年之前,受到连锁书店和量贩店排挤,引发关店潮,根据统计,2000年到2007年就有一千家独立书店歇业。亚马逊和 Kindle 平台切入书市后,美国连锁书店陷入生存考验,独立书店反而找到新出路。

《大西洋月刊》引述美国书商协会行政总裁泰歇(Oren Teicher)表示,独立书店复甦有三大原因:一是在地消费运动兴盛,不管是农夫市集或支持独立书店,消费者意识到必须支持在地经济;二是独立书店恰好经历世代接棒,新世代经营者懂得善用科技工具去追蹤销售、管理订单和存货,并运用网站和社群媒体来耕耘读者,改善经营管理;三是出版商开始意识到独立书店存在的重要,转而给予支持。

美国书商出版协会官网报导,该出版社从2015年会计年度起(2014年7月到2015年6月),为独立书店提拨成立 HarperCollins 推广基金(HaperCollins Promotional Fund),独立书店申请帐号后,只要全年有举办该出版社的图书行销活动,就能得到行销费用补助,按季拨付。

《出版人週刊》报导,HarperCollins 还推出假期快递配送计画(Holiday Express Shipping program),为了避免在感恩节、圣诞节和元旦假期等旺季,独立书店因缺品而损失生意,宣布从到,独立书店只要在美东时间下午一点之前下订单,出版社内有存库,就能在两个工作天之内送达图书。

此外,HarperCollins 结合12家知名的独立书店,推出「纸书加价购电子书」方案,由书店给予图书特别陈列,消费者购买纸书可低价加购一张内含兑换代码的礼物卡,之后就能到 BookShout 网站线上阅读该本电子书。这12家独立书店包括包括华盛顿特区的政治学和散文(Politics & Prose)书店、纽约布鲁克林区的绿灯书店(Greenlight)等。

甫得到《出版人週报》2014年年度人物殊荣的 HarperCollins 总裁莫瑞(Brian Murray)就说,他看到独立书店的生意盎然,深受鼓舞,会持续支持独立书店,以发展多样化的通路,避免通路之间相互倾轧,才能创造最大的图书销售利益。

HarperCollins 销售总裁马维尔(Josh Marwell)说,独立书店协助出版社耕耘在地社区,为图书製造话题,帮助出版社连结作家和读者,角色很重要,但有时却被低估了,该出版社愿意支持独立书店的发展。

Photo from Flickr CC by J Brew