三十几万人同时围观一个姑娘睡觉,这件事情怎幺解释?


55人参与 |分类: Y生活坊|时间: 2020-06-14
直播平台为什幺这幺红?

成为投资人以后,我最大的变化在于,我看一件事情的角度、态度和方式发生了转变。比如最近很多人都会问一个问题:为什幺直播平台这幺红呢?我上去看了看,也没什幺好看的。一堆漂亮姑娘说着一些不痛不痒的话,唱的歌也不好听,跳的舞也没那幺好看,为什幺有这幺多人持续的看呢?大家第一天看能理解,第二天看也能理解,大家能持续的看,我就不理解了。而且,这幺多平台同时红,这到底是为什幺呢?是不是现在的人就喜欢这幺无聊的东西?就喜欢看人吃饭、睡觉,是不是年轻人都很无聊呢?

以前,我看到这样一个内容平台的时候,我会用下眼角去盯着它。虽然李学淩(YY联合创始人兼CEO)是我们紫牛基金非常重要的LP(有限合伙人),但是我在半年前真的不好意思跟别人承认,我登入过YY直播平台。我觉得那个东西好low,一听到它就会皱起眉头。

而现在,但凡我看到一个平台非常红,但是内容似乎还没有达到它应该达到的标準时,我会特别兴奋,因为我会觉得这是一个巨大的机会。我会静下心来认真考虑:这个内容是真的low,还是我没有理解这个内容?

当我们看不懂一个内容

当我们看不懂一个内容,也觉得没意思的时候,我们应该先听一听,它是不是对某个特定的族群来说有意思?这个特定的族群究竟是把它当一个媒体看,还是把它当一个交友的平台看?这就是非常大的不同。

Facebook(脸书)创始人祖克柏说过,直播是未来,所以Facebook也开了直播平台。小祖一开始还担心UGC(使用者原创内容)保不住,所以先对明星和一些媒体机构开放,希望能够保证这个直播平台内容的水準。一开始,明星在上面也有互动,但是没有红起来。Facebook直播平台上第一个红的内容是什幺?

是两个人穿着白大褂,把一个西瓜摆在桌子中间,然后一根一根往上绑橡皮筋,让大家判断这个西瓜什幺时候会爆炸。这个直播总共播了四十五分钟,不干别的,就一根一根的往上绑橡皮筋,直到西瓜爆炸。这个直播在Facebook上获得了八十万的同时线上观看数,而且它事后做成了一个影片,也获得了三百二十万的点击。

以美国移动互联网的数量来计算,八十万的同时线上观看数,就相当于中国直播平台上有三、四百万人同时线上了,所以是一个非常大的规模。为什幺这幺多人能看四十五分钟?为什幺大家要看西瓜爆炸呢?西瓜爆炸有什幺信息量?我们能学到什幺呢?

我们以前对内容的要求是「寓教于乐」,哪怕是开个玩笑,也总要有点意义。那幺,这件事情的意义是什幺?我们反过来想,起鬨难道不是人性中非常重要的一个意义所在吗?

传播方式已经发生转变

另外,原来的传媒平台和现在的直播平台有一个巨大的不同点──它们的传播方式是不一样的。原来的传媒平台只能透过好内容来吸引人,因为它的传播是落后的。也就是说,你看完了这集电视剧或者这部电影,才会大规模的去告诉你的同伴们好看或者不好看。但直播不是,一旦你觉得某个直播稍有意思,就会直接透过线上社交平台去告诉你周围的人,因此它热点的形成要比通常的传媒平台快得多。

一件事情哪怕再无聊,只要它形成了一个热点,那幺围观热点本身会成为第二层内容。也就是说,表面看来,四十五分钟里,两个人只做了一件事情,就是往西瓜上一根一根绑橡皮筋,但他们其实是透过这四十五分钟又创造了一个新的热点,而对热点的围观形成了第二层社交和传播的意义。所以,直播平台上的内容,我们真的不能简单的把它描述为「给西瓜绑橡皮筋」,而要把它认定为一个此时此刻的热点事件。大家对热点事件的态度就构成了新的价值。

而且,这样的内容并不是在互联网上、在直播平台上被创造出来的,这样的内容早就在电视上出现过。二○○九年,挪威有一家电视台做了一次很长的直播,后来被电视界定义为慢直播。它干了什幺呢?它在一列奔驰的火车上装了四个网路摄影机,在三百多英里(一英里约一・六○九公里)这样的一个路程中,火车开了整整七个小时,而这个电视节目也直播了七个小时。

▲七小时直播火车之旅的Slow TV

四个网路摄影机,两个在车内专门拍摄所有乘客,大家该睡觉的睡觉,该看风景的看风景,该看书的看书;另外两个在车厢外面拍摄沿途的风景。没有解说,也很少有音乐,偶尔会穿插一些对乘客、列车员和历史学家的採访,但是这部分採访在七个小时里只占了极小的比例。大多数的时候,我们看到的就是一辆火车在「轰隆轰隆」的往前开。

这个节目总共吸引了多少观众?一百二十万。挪威的总人口也不过六百万。也就是说,它触及了总人口的20%,这是多高的收视率啊!要知道,即使是现在,中国直播界最大的IP(知识产权)──《春节联欢晚会》的收视率也就是30%左右。

在这一百二十万人当中,甚至有十九万人是从头看到尾的,看了整整七个小时。那我们不禁要问:这样的直播到底有什幺信息量?它好看在什幺地方?

其实,它击中了观众非常重要的一种心理──「临场感」。就好像即使只有我一个人在家,似乎也有很多人的陪伴,我们可以一起讨论同一件事情。千万不要小看这种临场感所带来的社交参与。

第二层,火车的行进路线,跟每一个路过的地方的居民形成了一种非常强的关係交互。因此,火车每到一个小镇,那个小镇就会沸腾起来。虽然平时火车也会到这个小镇,但是在直播上和不在直播上,给人带来的关係感觉是完全不同的。这个小镇的人会一边欢呼着去看,一边在Facebook、Twitter(推特)这样的社交平台上进行二次发酵,吸引更多的人来关注这个电视节目。

一旦有了社交平台的二次发酵,整个传播方式和使用者对内容的理解,会发生特别大的改变。这对我来说,也是非常重要的一种思维模式的转变。也就是说,我今天再看一个内容、一个产品的时候,我不会先判断它是不是low。我首先会去理解,如果它有这幺多的用户,那幺用户是在什幺样的环境里使用这个产品的?使用者的心理是什幺?分析用户心理对我来说变成了一件非常有意思的事情。

再举个例子,前不久,在中国一个直播平台上,一个专门做电竞直播的网红姑娘。她在直播了一段时间之后,觉得实在太累了,就宣布要睡一会儿。仰面躺下之前,她告诉助理:「我一会儿要是流口水或者打呼噜,你就叫我。」睡了一会儿,她可能觉得仰睡不太舒服,就改为趴着睡。这下真的睡着了,睡了二十几分钟,起来之后迷迷糊糊的开始下一场直播。就在她睡着的这二十几分钟里,在这个房间围观的人是多了还是少了呢?直线上升,一直飙到了三十几万人。

三十几万人同时围观一个姑娘睡觉,你说这件事情怎幺解释?很多人的第一反应就是,他们都没事干吗?有那幺无聊吗?让我们回到刚才说的那一点,去分析一下用户的心理是什幺。

第一个心理叫「喜欢看反常的东西」。在这样一个直播房间里,如果主播进行的是一场游戏解说,那幺这是一件正常的事,使用者注意的就是内容。一旦出现了反常,试想一下,在真实的生活中,我们有机会去围观一个年轻女孩睡觉吗?机会不大,更何况是三十几万人一起参与,你心里有没有一点暗喜?而且,可以发评论:主播睡姿好不好,我女朋友打不打呼噜……会有别人回应自己。大家可以聊着天,围观一个女孩睡觉,这在平常的生活里是不是不容易出现?起鬨,加上能够看到反常的东西,这对于大多数的人来说,是不是有很大的吸引力?

并不能说这代网友不行、现在的年轻人无聊,以前的年轻人也是这样。比如我们的电视节目正常播出的时候,收视率是根据内容吸引人的程度而上升或者下降的,但是只要某个电视节目的播出发生了问题,比如突然黑场或者突然变成彩条,你猜怎幺着?收视率马上就会升高。

黑场、彩条能有什幺内容?内容再好能比得过正在播出的节目吗?但是它反常,只要一反常,收视率就会飙高,这是人们的一个基础心理。所以,我们真的不要轻易说:这代网友不行,现在的年轻人就喜欢无聊。我们不能这幺下结论,这是人的一个底层的心理需求。

了解一个人底层的心理需求,对我们到底有什幺样的好处呢?这是投资人的必修课,因为它能够帮我们判断什幺值得投资,什幺不值得。

15度美女

有一个说法叫「15度美女」。就是说,明星是我们要抬起头45度角仰望的那个人,而网红则是我们稍稍抬眼就能看见的那个姑娘,只需要抬起15度就好。她化好妆跟我们有些不同,我们有点羡慕她的生活。她给我们推荐一样东西,我们会想:是不是用了这款唇膏或穿上这件衣服之后,就跟她一样了?我们稍稍踮起脚尖就能够得着她。而她素颜的时候,跟我们也没有什幺不一样,我们是可以成为她的。

推荐一样东西时,那个15度美女比45度的明星对我们来说更有说服力。所以,无论是从数字还是从心理分析的角度来看,我都更愿意去投那个网红转电商的平台。这就是当了投资人之后,我的思维方式发生巨大改变的一个方面。

有人会问:「你现在做互联网投资,当然特别会为互联网证明、会为它洗涤。互联网上难道没有low的内容吗?」当然有了,因为互联网的本质就是降低了出版的门槛,原来需要有专业编辑、有书号或刊号、有执照才能够出版,现在门槛降低了,每一个人都有可能发表自己的观点,能成为一家自媒体。

在这样的情况下,很多的内容跟原来的内容相比较,品质自然是不能齐平的。但是反过来看,我们得理解,不仅仅是在中国,不仅仅是在互联网上,在以往所有的合法媒介上,low的内容都会占据相当大的比例。这背后可能是我们另外一部分的人性,那就是「食色,性也」,有一些东西在没有别人关注的时候,我们就是喜欢的。

书籍介绍

《罗辑思维:我懂你的知识焦虑》,远见天下文化出版
.透过以上连结购书,《关键评论网》由此所得将全数捐赠儿福联盟。

作者:罗振宇

在知识爆炸、资讯过载的时代,该如何化解深恐落后的焦虑?你需要升级认知,完成思维方式的切换!

互联网时代充满了各种机会,只要有心,任何人都能发挥优势,从群众中脱颖而出。而唯一限制我们自由发展的,是认知能力。随着世界愈来愈複杂,过去的思维模式已然失效,想要适应现在的新环境,就必须迅速更新自己的思维。

更新思维的关键,就在于升级自我的认知,从更高的角度去看事情。因为这世界上的真相,往往跟我们的想像有落差,唯有摆脱习以为常的观念,全面转换固有思维,提升自己的眼界与思考层次,才能跟上现在的环境变化、看清複杂的真相、做出适当的选择,成为时代的跨越者。

三十几万人同时围观一个姑娘睡觉,这件事情怎幺解释?