一个年代一个样‧红包封满载祝福


81人参与 |分类: Y生活坊|时间: 2020-06-14
一个年代一个样‧红包封满载祝福华人过年有一个撇除不了的传统习惯,就是派红包。贺年卡会被科技取代,许多过去逢年必吃的年味也渐渐消失,唯有红包,压岁钱,是不变的习俗,经济再不好,时代再进步,思想再开放,红包还是得发。有不少人都有红包情意结,不管是已婚还是未婚,每一年都有收藏起趣味不同之红包封的小习惯。而嫁到万兴书局,目前是槟城在地红包封生产商的陈爱莉,因为爱屋及乌,也成了红包封达人的一分子。“不同红包封有不同的市场,我们替客户选择理想或在设计红包封时都会以个人的喜好着手,这都是靠经验和观察市场的走势而作的决定。"在经营红包封的日子里,陈爱莉获得不少的感动。好比客户灵巧地把她设计的红包封製成各种新春装饰品,在有限的红包封空间里发挥了各种创意,也有客户还常常送她诚意满满的心血之作,让她感动不已,在大家的薰陶之下,陈爱莉也偶有佳作,环保之余,也有更多满足感。红包封的设计要求,属于个人品味,它不像婚礼的囍帖封,设计时可以大胆一点,变化多一点,因为它锁定的是年轻人的市场,而迎春红包,设计者需要照顾方方面面各个阶层,传统的大胆的卡通的,都各有市场。现年52岁的陈爱莉,早年嫁了个家族经营红包封生意的丈夫,原本对红包没甚幺想法的她,在从事了这一行后,即深深迷上教人喜悦又年年有惊喜的红包封,她说,每次出外採购,都恨不得把所有各式各样的红包买回来,就算是逛夜市,也常会忍不住多买几个回家。她说,红包封的设计经历了几个世代,八十年代以前盛行的红包封都是小巧型的,以彩图为主,那时还没有烫金字样。“如今,就算推出了很多设计精美大体的大尺寸红包封,但很多老人家始终觉得小巧的红包封比较得体,里面的钱银不多,但红包封却大大的,有点失礼,这就是老人只爱小巧红包封的原因。"红包封用色有禁忌陈爱莉的夫家经营的生意“万兴书局"已有五十多年,是老字号,历经红包封一个年代接一个年代改头换面,陈爱莉说,这一行要顾忌的事还是蛮多的。“以往的红包封都是红色的,不会有其他色彩,词句方面也得万分留神,黑色是大忌,虽然如今偶见其蹤,但它受欢迎的程度还是不大,毕竟在这种喜庆洋洋的节日,华人还是有所忌讳的。"她说印在红包封上的祝福字语也因人而异,比如僧人买红包封,是不会选升官发财之类,而老人家则喜欢小一点的,不喜欢太花俏,这些都是派红包的一种智慧。但她说,现今的年轻人多偏爱大尺寸的红包封,认为比较大体和大气,对于大胆的金色也欣然接受,这也算是红包封一场小小的革命。“结婚用的红包封就可以大胆地设计出各种颜色和款式,因为对象永远是年轻人,我们就曾推出过紫色、棕色和金色的,都很受欢迎。但过年用的红包封就只出现过金色,而且今年变少了,因为销量实在不怎幺样,还是红色最火最有保障。"设计创新意义不同有了第一代的彩图红包封,来到第二代的八十年代,烫金红包封开始盛行,彩图消失了,所有的设计纯以简单的烫金字样出现,所有的红包封字样都以简单的吉祥祝福语呈现,那时的设计虽简单,却也最经典。辗转进入第三代即90年代,红包封的设计较为花俏,彩图加烫金图样的双剑合璧设计,因做工较複杂,价格也相应较高。第四代是在2000年以后,也就是咱们现今常看到的多元化设计款式,颜色也变得丰富大胆起来,五彩缤纷,开始有了一些现今流行的俏皮卡通造型,也有合併的设计。红包的设计虽然年年创新,但它的主要意义还是根深柢固的。“日曆和红包封其实也有连带关係,都是喜气很浓,很有气氛的,我们在虎年推出了3D的老虎日曆,大受欢迎,今年,我们的工厂也推出了3D红包封。"她说,今年也出现特别多的招财猫红包封,还非常吸睛,不管是小孩子和大人都对它爱不释手,现今的红包封设计真的百花齐放,我自己也眼花缭乱,去逛夜市的时候,看到漂亮的,也会凑热闹的买了好多回来,这就是职业病。传统红包封用途广“我们设计红包封这幺多年,在自用时,也特别有心得。比如,我个人还是喜欢传统红色的红包封,还是觉得它最顺眼,无论大小也都喜欢,我会依场合来派送。譬如一场婚礼,就分几种红包,小钱就用小巧的,份量大的就用大一点的,这是我的习惯。"她说,每到一个场合,只要遇上红包封,她都会双眼发亮,还偷偷观察人家爱用甚幺样的红包封。一有机会,她也会多和朋友、客人沟通,看大家都喜欢怎样的包装设计、不同年龄层的人对红包封的想法,往往大家只说过一次,她就会记在心里,为下一次的设计做好充足準备工夫。“但设计和品味这回事,真的是满难预测的,有时你觉得这个设计会大卖,没想到却反应平平,一些你认为没甚幺特别的,反而很快卖完,所以,我在设计方面都会儘量多元化,成本也是很重要的考量之一。"她说,近年来市面上出现不少进口红包封,无形中竞争也变大了,虽然不至于纳入夕阳行业,但生意多少还是受影响。按客户要求设计每当有客户上门要求印红包封送客人,陈爱莉首先要了解的是对方从事的是甚幺行业?想送给怎幺样的客人?她说,如果客户的客源是偏向奶奶级的,她就会建议採用传统的设计,尺寸勿太大,红色,不要太花俏。如果是美容院或年轻客户多,她就会建议以创新和趣味性呈现,可以选择一些大胆的颜色,大一些和比较合时宜的清新设计。“有时在设计和品质方面也有赖于成本的多寡,纵使我们有很多的构思,但最后也要视客户能承担的成本和想法决定是否可行。"陈爱莉随着先生经营家族生意有三十年,因为是喜气洋洋的领域,在整个访问过程中,她都是满心喜悦的。化身年饰添喜气用红包封製成新春饰品,这就是陈爱莉经营红包封的路上得到的最大感动。“刚开始,我真的不晓得原来红包封有这样大的发挥空间,做出来的饰品可以精巧成那样,后来,也从客户哪里偷了几招,更和客户成了好朋友,她们只要做出满意的作品,就会给我送上几款,挂在我的店里,人人看了都是满心欢喜,真的很佩服他们。"她说,在做红包饰品时,红包封的尺寸和厚度会影响效果,红包太厚摺不了,红包内还得放张卡片,才把造型撑起来。“除了吊饰,也可以用红包封製成大小篮子或盒子,在新春时,可用来摆放柑、零嘴等,漂亮又得体,只要花一点心思,它的用途真的很广。"她说,伙伴的太太曾一口气送她十多个红包封饰品,让她惊喜万分。她也看过几名男客户来买红包饰品,而且还是竞赛的常胜军。她说,红包饰品成本都很高,而且是满载心思,这是用钱也买不到的,更难得的是,他们还特别送给她一个,看着自己设计出来的红包封被化作美丽的作品,她心中生起莫名的感动。友族也来凑热闹陈爱莉平日都非常留意市场趋势,现今流行些甚幺,客户喜欢甚幺,能在和客户交流中得到很多讯息,她说,这能帮助她设计出迎合大众口味的红包封。“生肖红包封每年都会有,但产量不会很多,因为销量只是一般,时效性是它的致命伤,万一今年用不完,又得等上个12年。"谈到生肖红包封,爱莉说,她个人觉得猪和老鼠是最容易设计的,因为图片不管怎样设计都很可爱,马和羊最好卖,而老虎其实是最高难度的,牠外观比较兇猛,华人也比较避忌,而且老虎若不显得威猛的话,又四不像,让他们很头痛。爱莉本身就收藏了很多猪年的红包封,她幸福地说,她个人最爱猪年的红包封,觉得特别有感觉,特别可爱,也因为她丈夫属猪,所以她特别偏爱。近年来马来红包封的兴起,也是亮点之一。“马来人对红包封的要求没华人讲究,刚开始推出时是全绿的,近年就出现了五彩缤纷,印度红包封也将紧接着推出,对这一行来说这是一种好气象。"百家姓红包封在万兴书局,我也看到了难得一见的百家姓红包封,百家姓红包封概念,是早年从香港引进本地市场的。陈爱莉说,很少人会生产百家姓红包封,因为销量不大,可是,万兴一直都有生产,也是他们的品牌。“百家姓红包封的製作太複杂了,但许多老人家都很重视家族姓氏,所以,过年过节都还是会特别订购百家姓红包封。"百家姓红包封推出后,不但吸引本地人、会馆的人,也吸引很多印尼人特地千里迢迢来光顾。她说,印尼曾严禁华文,随着开放华文教育后,有很多年轻人要来寻根,对姓氏非常重视。“其实中国有数千个姓氏,虽说是百家姓,但华人的姓氏绝对不会仅有100个。"/副刊‧报导:林春莲‧2013.02.04