日本社群网站三国志之手机平台霸者Gree


94人参与 |分类: V生活邦|时间: 2020-07-14
日本社群网站三国志之手机平台霸者Gree
日本主要社群网站现况

在 Asiajin 主要创始者 Akky 上週于 Chili ideas party 分享的 简报内容 中,可以清楚看到袭捲台湾的 Facebook 并未成功打进去日本市场,而日本市场主要的前三大社群网站分别为 Mixi、Gree 以及 Mobage Town,他们之间大概的规模请参考下表:

Mixi Gree Mobage Town 会员数约有 2,500 万1,500 万强 1300 万 市值11.9 亿 23 亿 23.7 亿流量160 亿 240 亿 180 亿

此次我们先为您介绍,虽然在 Web 平台上略居劣势,但藉由手机平台而获得大幅成长的社群网站『GREE』。

GREE 简介

GREE 是由前乐天员工田中良和于 2004 年底正式成立的公司,根据 Wiki 上的历史资料,前期其实看起来都相当辛苦,在 2006 年初大约只有 30 万的会员数,但这个数字在日本第 2 大电信业者 KDDI 于 2006 年底与之合作开发手机社群游戏后,迅速在 2007 年初达到 100 万,并于同年底达到近 300 万的会员数;而 KDDI 目欠亦占有 GREE 约 7.14% 的股份,也许这层关係让他们得以迅速转入手机的市场。

到了 2008 年 12 月 17 日,Gree 正式进入东京证券交易所创业板,首日的开盘价即超过发行价 51%,市值达到 1070 亿日元,超过日本第一大社交网站 Mixi 而跃居创业板市场首位,并在 2009 年 10 月拿下代表高速成长科技企业”Fast 50”奖的第一名。

您可以看到下面 GREE 自 2007 年 7 月到 2009 年 6 月两年间的 Page Views,在手机上的浏览页数屡创新高,PC 上的浏览页数相较之下就乏善可陈,总体来讲,使用者从手机登入 GREE 网路服务的比例高达 98%,所以说 GREE 完全是手机撑起来的社群服务,是一点都不为过的。

日本社群网站三国志之手机平台霸者Gree

近来 GREE 的 PC web 改版中,推出与 Twitter 极为类似的微网誌服务和以 Flash 为基础的小游戏网 ,显然也试图在 PC 上头做出一些转防为攻的态势。

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GREE 的现况与营收来源

根据 GREE CEO 田中良和日前接受访谈的内容,目前 GREE 员工接近 100 人,其中 50 人专注于开发社群游戏,主要的营收方式来自于广告收入以及游戏内的道具加值服务,您可以参考下面的 3 张图了解其运作模式,而道具的加值服务现在是其营收的主力。

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下面的影片是他们最受欢迎的钓鱼游戏,从影片看起来,游戏画面绝对称不上精美,但是里头许多的设计看起来相当有趣,而 GREE 就从这游戏里收取像是特别钓竿之类的虚拟道具费用。

GREE 的行销宣传

另一个 GREE 的特色是大打广告,GREE 会在电视跟网路上投放大量的广告,而实体的广告相对较少,由下面两个广告可以看得出来,他们的广告 CF 是相当 Kuso 恶搞向的。

2010/6/10

Updated: 经网友 JUN 指正,以下则影片非原本的正式版本,而是网友剪辑后的恶搞版本。 特此说明 :)

后记

综合看起来,GREE 的窜起,可以说是靠着庞大的手机上网人口,巧妙的争取手机上网者的零碎时间后的结果。想像手机使用者利用 0.5 到 2 小时的通勤时间,透过手机进入像 GREE 这样的社群网站来打发时间,不论是游戏,写部落格等,通通都靠着手机一指搞定,据 Asiajin 部落格作者 Akky 的说法,许多年轻人或者大学生,写文章可以完全不用电脑,单靠手机就可以完成,在这种背景下,加上电信公司的加持,GREE 的成功看起来是必然的趋势。

虽然台湾目前使用手机上网的人数仍称不上多数,但在前文”2010 年将会是台湾行动电子商务大幅扩张的一年吗?”提到过,台湾的电信公司们将会在接下来的一、两年内猛推智慧型手机,并包裹更高的手机上网资费方案,手机上网的人口相信会比前面几年成长的快速些,如果能够搭配上合适的应用,则不论是行动电子商务或者是像 GREE 一样的行动网路社群,都将会接下来各家布局的重点。

Updated:在本文撰写的同时,GREE 同时推出 『GREE Connect』计划 ,看起来是一种类似 Facebook 开放平台的计划。