内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通


26人参与 |分类: V生活邦|时间: 2020-06-18
内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

过去一年我们谈了不少关于内容行销的趋势与案例,最近行销顾问公司 Ascend2 调查了 290 名行销、业务与商务专家,释出《内容行销趋势报告》,1 一起来看看 2015 年行销人是怎幺看待内容行销的吧。

关于内容行销,最重视的项目是什幺?

前三名分别是:

  1. 增进顾客参与:52%。
  2. 名单的取得:52%。
  3. 增进品牌意识:44%。
内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通
 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report

内容行销需要领导者与团队长时间不断地投入与累积,这份报告指出,89% 参与调查者认为内容行销对于达成前述对于企业来说重要的项目是有帮助的,其中超过四分之一认为内容行销在这方面相当成功。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report
关于内容行销,最困难的部分

如果内容行销如此重要、如此有效,那幺其中有何挑战?

  1. 缺乏创造内容的资源:53%。
  2. 缺乏有效的策略:42%。
  3. 预算限制:40%。
内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report

我们也可以发现,仅 15% 的行销人员认为内容行销在执行上缺乏来自管理层的支持。

预算

然而,儘管有 89% 行销人员认为内容行销对于达成重要企业目标很成功,但这份调查显示,只有不到一半的企业增加内容行销的预算,多达 44% 的企业认为现有的资源已经足够,甚至有 8% 减少了内容行销的预算。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report
「一张图片胜过千言万语」对内容行销可不管用!

「一张图片胜过千言万语」的行销方式出乎意料之外地在这项调查中落在了比较后面的位置。调查结果显示,过半行销人员认为「文章/案例研究」对内容行销最有效,其次是影片与视觉化资讯图表,认为照片或图像最有效的仅佔 24%。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report
哪一种内容最难做

前面提到行销人员认为最有效的是文字、影片与视觉化资讯图表,但众多的内容形式,哪一种最难製作呢?这点相信不难猜测,正是影片。59% 的人认为影片製作是最困难的内容类型,线上活动与研究报告并列第二,第三正是视觉化资讯图表。至于「最有效的」文章/案例研究,只有三分之一不到的人觉得困难。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report
85% 的内容製作需要外部参与

仅 15% 的行销人表示企业仅靠自身力量完成内容製作,多达四分之三的行销人在製作内容方面是结合企业本身与外部资源完成,但也有 10% 的比例是完全委外製作的。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report
如何取捨?

我们将内容的「有效程度」与「製作困难度」做比较,这对于缺乏内容行销资源的行销人员来说应该很值得参考。

内容行销还是文字最有效!一张图胜过千言万语策略反而行不通

 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report

很显然文字/案例研究是拿来做内容行销「C/P 值」最高的内容类型,至于影片与视觉化资讯图表则在内容製作的困难度上有显着的差异,行销人员恐怕还是要就企业类型视情况做出取捨。

衡量内容行销成果的有效方法

内容行销的成效好坏要看哪些指标?转换率、名单的品质以及网站流量分别以 50%、45% 和 42% 位居前三名。

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 来源:Content Marketing Trends Survey Summary Report

我们也可以看到,营收、社群分享、搜寻结果排名等,被七成以上行销人员认为不是有效的衡量方式。

  1. Content Marketing Trends Survey Summary Report ↩