三层肉、五冲突与六拷问——《新闻不死,只是很喘》导论


42人参与 |分类: L滴生活|时间: 2020-06-14

三层肉、五冲突与六拷问——《新闻不死,只是很喘》导论

这不是一本歌颂「媒体成功学」的书,不,完全不是。相反地,本书打算花三百多页,探索以下几件事:

新闻媒体如何卡在时代夹缝里?过去两百年的媒体形式为何失效?当旧有典範被打破,传统媒体如何调适?如何转进?它们碰上哪些艰危苦楚?又看到哪些隧道尽头的微光?至于那些没有纸张、没有电波时段等限制的原生网路媒体,如何循着不同路径、搭载不同技术、开发不同模式,重新定义内容、发行与营运结构?它们的机遇与挑战有哪些?在水泥未乾的变动年代,由于资讯传递与反馈的模式迥异以往,如何冲击新闻产业自身?各种效应又如何外溢到我们的生活空间?假新闻、同温层、社群媒体、网路政治,这些关键词如何影响文明社会?如何解读这些紊乱纠葛的资讯现象?传统的新闻记者角色为何?如何随着数位变迁出现定义流动?社群编辑、互动编辑、对话编辑、伙伴经理⋯⋯等新兴媒体职位,如何伴随数据分析技术,跃为编辑台运转的重要核心?在此同时,记者的社会功能又有哪些变与不变?

这些问题,既是我的职业好奇,也是我作为媒体消费者的核心关切。因此,我在书中整理十六个国外案例、五个本土案例,另外挑选九个数位媒体时代的必修关键词,最后以五个故事,试图在这个不讨喜的年代里,再次梳理「记者」职业的面貌与意义。

书中的媒体案例,并非凯旋加冕的成功故事,我反而关注它们不同层面的犹豫、脆弱、困顿、挫折,因为这是铁铮铮的实态;然而,我更想知道,它们在犹豫脆弱困顿挫折之际,如何尝试与恶劣环境周旋,凭藉勇气、创意与执行力,在泥沼里一寸一寸缓慢推进,一寸一寸收穫可敬的果实?

接下来,作为开展全书的暖场体操,这篇导论将分成三大部分:

三层肉困境:新闻媒体身处何种资讯时代?关键困境为何?五个模式冲突:当代传播媒体,面对哪些关卡选择?如何解开这五种模式冲突,从中找出可能突围的全新典範?六项终极拷问:身处时代夹缝的新闻媒体,最终需要哪些自我检验?

回顾当代传播科技演进史,媒体产业在短短二十年内,主战场从传统的报架与遥控器,迅速被拉至桌机与滑鼠之间,再移动到笔电与网卡的连接空间,如今又框进手机萤幕与Wi-Fi电波里。换言之,新闻产业的生态链几度被打断、被重新整理,目前正处于易筋错骨的阶段,资源配置与广告生态失衡,读者、生产者、广告主都在重新最佳化,重新订立隐形契约。

当此之际,从「三层肉」的数位传播架构,到「五大模式冲突」的灰色地带,都在新旧媒体界线日渐模糊的今天,强迫新闻从业者在乱世中摸索新路径,在浑沌中寻找新典範。本书记录的案例故事,无不试图提出自己的应对方案,内容形式的、读者互动的、营运模式的创新提案。

这些还在半路试错的解方,最终,或可凝缩为六个拷问,六个值得媒体工作者不断回头的检视点:

如何为你的新闻找到读者?这时代、这社会为何需要你的服务?你的媒体是否有效回应当下的资讯缺口?如何重新建立读者的信赖与认同?如何以适切方式,包括文字、图表、动画、影像,与读者沟通?如何在社群时代扩散讯息将影响力极大化,却不至于迎合谄媚,丧失初衷?换言之,当超商报架不再称霸,如何重新发明网路世代的派报系统?如何运用新技术生产内容?会不会太过依赖文字及影像,忽略其他媒材?会不会为了炫示互动图表或新闻游戏的技术,牺牲报导议题的本质?如何将读者的认同支持,转化为驱动组织的永续能源?订阅?募资?导购?活动?小额捐款?哪些方式最适合你的媒体属性与报导宗旨?如何利用新技术、新生态,扩大这些营收可能?你的媒体有多少有形与无形资源?包括外部结盟的可能,如何妥善配置这些资源,让它们足以支撑中长期目标?